O Dia dos Namorados no Brasil, celebrado em 12 de junho, é uma das datas mais relevantes para o comércio nacional. Apesar da aparência romântica, sua origem está ligada diretamente a uma estratégia publicitária para impulsionar as vendas em um mês considerado fraco para o varejo. Em 2025, a celebração promete injetar cerca de R$ 22 bilhões na economia, consolidando-se como a terceira data mais importante para o comércio, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
A escolha da data coincide com a véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido popularmente como o "santo casamenteiro". A simbologia do santo contribuiu para reforçar o apelo emocional da comemoração, mas o verdadeiro impulso veio de uma campanha de marketing criada em 1948. Naquele ano, o publicitário João Dória, contratado por uma loja paulistana chamada Exposição Clipper, lançou a data com o objetivo de reanimar as vendas de junho. Inspirado no sucesso do Dia das Mães, ele utilizou slogans impactantes que associavam o amor à troca de presentes.
As frases utilizadas nas primeiras campanhas — como “Não é só com beijos que se prova o amor” e “Amor com amor se paga” — rapidamente ganharam destaque. O sucesso foi tão expressivo que a celebração se espalhou por outros estados nos anos seguintes, até se firmar como uma tradição nacional. A iniciativa foi tão bem recebida que venceu prêmios de publicidade e transformou um mês historicamente fraco em uma das maiores oportunidades para o varejo.
De acordo com levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC), a expectativa para 2025 é que cerca de 93 milhões de brasileiros comprem ao menos um presente na data. A média será de 1,4 presente por consumidor, revelando o potencial de movimentação econômica que essa celebração representa. O impacto é sentido em setores variados, desde floriculturas e perfumarias até restaurantes, hotéis e e-commerces.
Enquanto isso, em grande parte do mundo, a data é celebrada em 14 de fevereiro, o chamado Valentine’s Day. A comemoração homenageia São Valentim, um padre romano que, no século III, desafiou ordens imperiais e passou a celebrar casamentos clandestinos, acreditando que o matrimônio era sagrado. A história de São Valentim influenciou o costume de enviar mensagens românticas assinadas como “de seu Valentim”, origem dos tradicionais cartões trocados nessa data em países como Estados Unidos, França e Reino Unido.
Apesar das origens distintas, tanto o Dia dos Namorados no Brasil quanto o Valentine’s Day no exterior compartilham o mesmo espírito: a valorização dos laços afetivos e o incentivo ao consumo como forma de expressar sentimentos. No Brasil, a combinação entre marketing eficiente, referência religiosa e romantismo se provou uma fórmula poderosa, consolidando uma tradição moderna que movimenta bilhões de reais anualmente.
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